毎回ゼロから企画を考えるほど、発信は続きません｜読まれる企画の型8つを順番に回す「ネタ帳」と記録表の作り方

ブログやメールマガジンを始めたころは、書きたいことがいくらでもあった。ところが数か月たつと、画面の前で手が止まる。「今週は何を書こう」と考えているうちに一日が終わり、気づけば更新が止まっている。

発信を続けている方から、こうした相談をよく受けます。書く力がないわけではありません。書き始めれば、ちゃんと書ける。それなのに「何を書くか」が決まらず、そこで止まってしまうのです。

結論から言うと、ネタ切れの正体は才能や根気の不足ではありません。毎回ゼロから企画を考えていること、つまり「企画の型の在庫がない」ことが原因です。 読まれやすい企画の型をいくつか手元に持ち、それを順番に回していけば、発信は意志の力に頼らなくても続くようになります。

この記事では、ネタ切れが起きる仕組み、古びない題材の選び方、読まれる企画の型8つ、同じ型をくり返してよい理由、そして型を回すための「ネタ帳」と記録表の作り方を順に解説します。

ネタ切れの正体は「型の在庫がない」こと

発信が止まる人の多くは、毎回こんな手順で企画を立てています。

1. 白紙の状態で「今回は何を書こう」と考える
2. 思いついた話題の中から、書けそうなものを選ぶ
3. どんな切り口で書くかを、その場で考える

この手順だと、毎回「題材」と「切り口」の両方を一から決めることになります。始めたばかりのころは、話したいことがたまっているので、これでも回ります。けれど手持ちの話題を出し切ったあたりから、急に苦しくなります。

一方で、長く発信を続けている人は、切り口を毎回考えていません。「今回は思い込みを正す回」「今回はつまずく理由の回」というように、企画の型がすでに決まっていて、そこに題材を当てはめているだけなのです。

発信を続ける力は、気合いではなく「決めることの少なさ」で決まります。型の在庫を持つことは、そのための一番シンプルな方法です。

古びない題材を選ぶと、1本が長く働く

型の話に入る前に、もう一つ押さえておきたいのが題材の選び方です。

その時々の流行や話題の出来事を追いかける発信は、出した直後は読まれても、しばらくすると誰も読まなくなります。すると、常に新しい話題を探し続けなければならず、ネタ切れの不安がずっとついて回ります。

反対に、時間がたっても困りごとが変わらない題材を選ぶと、1本の記事が長く働きます。公開して数か月後に検索で見つけてもらえることもありますし、新しく読者になった人に過去の記事を紹介することもできます。記事が積み上がるほど、発信全体の力が強くなっていくわけです。

古びない題材かどうかは、次の3つで確かめられます。

• 来年の同じ時期にも、同じ悩みを持つ人がいそうか
• 特定の道具や仕組みの細かな操作ではなく、考え方や手順の話か
• 日付や「最新」という言葉を外しても、話が成り立つか

もちろん、流行の話題を一切扱ってはいけないわけではありません。ただ、発信の土台は古びない題材で組み、流行の話は時々加える程度にしておくと、ネタに追われることが少なくなります。

読まれる企画の型8つ

ここからが本題です。集客を目的にした発信で、読者の反応を得やすい企画の型を8つ紹介します。

8つの型には、それぞれ得意な役割があります。1と3は、まだ動いていない読者の背中をそっと押す型です。2は読者との関係を深める型で、特にメールのように一対一に近い媒体と相性が良いです。4と7は「自分にもできるかもしれない」と感じてもらう型で、5・6・8は「今のやり方のどこを直せばいいか」に気づいてもらう型です。

一つひとつの書き方は、それぞれの記事で詳しく解説しています。

• 型1・型3：「始める理由」を番号つきで伝える記事の型
• 型2：読者に「本当の理由」を問いかける6つの順番
• 型4・型7：歩んできた道のりを段階に分けて見せる記事
• 型5・型6・型8：思い込み・つまずく理由・よくある間違いを指摘する3つの型

回す順番に決まりはありませんが、迷うなら「気づいてもらう型（5・6・8）」「背中を押す型（1・3）」「近づく型（4・7）」「関係を深める型（2）」を交互に入れていくと、読者の気持ちの流れに沿いやすくなります。同じ役割の型ばかりが続くと、たとえば指摘する回が重なって読者が疲れてしまうので、役割がかたよっていないかだけは気にかけておきましょう。

どの型で書くときも、読み終えた人が次に何をすればいいかを最後に一つ置いておきます。関連する記事、登録の案内、試してほしい小さな作業など、内容とつながるものを選んでください。

同じ型をくり返してよい理由

型を回すという話をすると、「同じような記事ばかりになって、飽きられませんか」という質問をよくいただきます。

結論から言うと、心配はいりません。理由は3つあります。

1つ目は、読者は過去の記事の中身をほとんど覚えていないことです。少し前に読んだ記事の要点を言える人は、そう多くありません。書いている本人は「前にも書いた」と感じていても、読者にとっては新しい話として届きます。

2つ目は、同じ型でも題材が変われば、まったく別の記事になることです。「思い込みを正す」という型ひとつでも、扱う題材が変われば、届く読者も、読み終えたあとの行動も変わります。

3つ目は、関心のある話題なら、人は似た記事でも読みたくなることです。自分が本気で悩んでいるテーマについて「3つの理由」という記事を見かけたら、前に似たものを読んでいても、つい開いてしまいますよね。それは飽きたのではなく、もっと知りたいからです。

型は、読者にとっても「この形なら読みやすい」という安心につながります。同じ型を回すことは手抜きではなく、読者が受け取りやすい形を守ることだと、私は考えています。

題材×型の組み合わせ表を作る

型を回す準備として、まず「ネタ帳」を作ります。ネタ帳といっても、思いつきを書きためるメモではありません。題材と型を掛け合わせた、組み合わせ表のことです。

作り方は次の4つの手順です。

1. 自分が扱う古びない題材を、5〜10個書き出す
2. 表の縦に題材、横に8つの型を並べる
3. 交わるマスに、題名の案を一行ずつ書き込む
4. 書けないマスは空けておき、書けるマスから埋めていく

たとえば、ベランダで野菜を育てる方法を教えている人がいたとします。題材として「土づくり」「水やり」「虫の対策」「狭い場所での育て方」などを縦に並べ、横に型を並べると、次のようなマスができます。

題材が5個、型が8つなら、マスは40になります。全部が記事になるわけではありませんが、少なくとも「何を書こう」と白紙から考える日はなくなります。

ネタ帳は一度作って終わりではありません。読者から質問が届いたら、それを新しい題材として縦に足していきます。読者の言葉から生まれた題材は、同じ悩みを持つ人に届きやすいので、表が育つほど企画の質も上がっていきます。

題材そのものが思いつかないときは、ブログ記事のネタを探す方法もあわせて読んでみてください。

「どの型をいつ使ったか」の記録表

ネタ帳と対になるのが、記録表です。これは、公開した記事を一覧にして、どの題材とどの型を使ったかを残しておく表です。

記録表には、次の項目を入れておくと使いやすくなります。

記録表があると、型を回すときに迷いません。「思い込みの回が続いているから、次は道のりの回にしよう」「この題材はしばらく扱っていない」といったことが、一目で分かるからです。同じ題材と型の組み合わせを短い間隔でくり返すことも防げます。

もう一つの良い点は、反応のメモがたまることです。どの型が自分の読者に届きやすいか、どの題材に質問が多く集まるかが見えてくると、次の企画を立てるときの判断材料になります。

記録表は、表計算の道具でも手帳でも構いません。大事なのは、別に管理するものを増やさないことです。記事の予定表や作業の一覧と同じ表にしておけば、更新し忘れることがなくなります。どのくらいの間隔で出すかは、ブログ記事の更新頻度の考え方を参考にしてください。

まとめ

• ネタ切れの正体は、才能や根気の不足ではなく「企画の型の在庫がない」こと
• 時間がたっても困りごとが変わらない題材を選ぶと、1本の記事が長く働く
• 読まれる企画の型は8つ。始める理由・本当の理由を問う・なぜ今か・道のり・思い込み・つまずく理由・事例・よくある間違い
• 読者は過去の記事の中身をほとんど覚えていないので、同じ型をくり返してよい
• 題材×型のネタ帳と、どの型をいつ使ったかの記録表で、型を順番に回す

まずは、自分が扱う古びない題材を5個書き出し、8つの型と掛け合わせて、ネタ帳のマスを3つだけ埋めてみてください。それだけで、次の3回分の企画が決まります。

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