ブログを始めて、時間をかけて記事を書いている。役に立つ内容を書いているつもりなのに、なかなか読まれない。読者が増えている実感もない。そんな悩みを持っている方は多いです。
こういうとき、多くの方は「自分は文章が下手だから」と考えます。そして、文章の勉強を始めたり、書く量を増やそうとしたりします。
結論から言うと、ブログ記事が読まれない原因の多くは、文章のうまさではありません。書き手と読者の間にある「ずれ」です。書き手には当たり前のことが、読者には当たり前ではない。このずれを埋めるだけで、同じ内容でも読まれ方は変わります。
この記事では、ブログ記事を書くときに気をつけたい5つの注意点と、やりがちな失敗をまとめました。記事を書く前と書いた後に、見直すところとして使ってください。
ブログ記事が読まれない原因は「書き手と読者のずれ」
人は、あるジャンルに詳しくなるほど、初めての人の気持ちを忘れていきます。自分が当たり前に使っている言葉や考え方を、読者も知っている前提で書いてしまうのです。
でも、あなたのブログに来る読者は、まさにその「知らないこと」を知りたくて来ています。分からない言葉が2〜3個続くと、多くの人はそこで読むのをやめてしまいます。
書き手と読者のずれは、主に次の5つの場面で起きます。
| 注意点 | 起きやすいずれ |
|---|---|
| 1. 初心者目線で書く | 専門用語を説明なしで使ってしまう |
| 2. 読みやすい文字を選ぶ | 難しい漢字や英語のつづりをそのまま使う |
| 3. 自分の言葉で書く | 他人の文章や広告文をなぞってしまう |
| 4. テーマをぶらさない | 日によって話題がばらばらになる |
| 5. 初めての人にも分かるように書く | 前の記事を読んでいる前提で書く |
どれも、文章の才能とは関係がありません。書き手の側が「読者はどこで止まるか」を意識できているかどうかの違いです。
1. 初心者目線で書く
どのジャンルでも、いちばん人数が多いのは初心者です。そのため、ビジネスのブログでは、そのジャンルに初めて興味を持った人でも分かるように書くのが基本になります。
専門用語には、ひとことの説明を添える
専門用語を使わないと説明できない場面もあります。そういうときは、言葉のすぐあとに、短い説明を添えてください。
たとえば「この講座では、ステップメールで見込み客との関係を育てる方法を解説します」と書くなら、「ステップメールとは、登録してくれた人に、あらかじめ用意したメールを順番に自動で届ける仕組みのことです」と続けます。これだけで、初めての人も置いていかれずに読み進められます。
どこまで説明するかは、ジャンルで決める
ただし、何でも説明すればいいわけではありません。パソコン初心者向けのブログでもない限り、「クリックとは」「インターネットとは」まで説明すると、かえってくどくなります。
目安は、「そのジャンルに初めて興味を持った人が知らなさそうな言葉」です。よく出てくる基本の用語は、用語の解説ページを1つ作っておき、そこへ案内するのもおすすめです。
2. 読みやすい漢字とカタカナを選ぶ
パソコンやスマホで文章を書いていると、変換を押すだけで難しい漢字が出てきます。自分では手で書けない漢字でも、つい使ってしまいがちです。
でも、読者全員が難しい漢字をすらすら読めるわけではありません。少しでも引っかかる漢字は、ひらがなにするか、別の言葉に置き換えましょう。
- 「既に」→「すでに」
- 「所謂」→「いわゆる」
- 「贔屓」→「ひいき」
- 「林檎」→「りんご」
ひらがなばかりになると幼い印象になりますが、迷ったら読みやすいほうを選ぶ、くらいの感覚でちょうどいいです。
英語のつづりは、カタカナにする
英語のつづりも同じです。横文字が苦手な人は、アルファベットが並んでいるだけで読む気がなくなることがあります。サービス名や言葉は、できるだけカタカナで書く癖をつけてください。
- 「Wikipedia」→「ウィキペディア」
- 「Google」→「グーグル」
文章の読みやすさ全体については、ブログの文章は読みやすさを心がけようで改行や強調の使い方も含めて解説しています。
3. 自分の言葉（本音）で書く
ブログ記事で一番伝わるのは、あなた自身の言葉です。 たとえば、何かの商品を紹介するときに、販売ページの文章をなぞったり、用意された広告文をそのまま使ったりしても、読者はあなたに興味を持ってくれません。読者から見ると、それは「あなたの意見」ではなく「誰かの宣伝」だからです。
最初はつたない文章でも構いません。あなたが見たこと、聞いたこと、やってみたことについて、どう思ったのか、どう感じたのかを素直に書いてください。主観で問題ありません。読者は、本音を教えてくれる人を探しています。
他人の文章は、参考にしても写さない
他人のブログの文章を無断で写して使うのは、著作権の侵害にあたります。語尾だけを変えたものや、少し言い換えただけのものも、問題になることがあります。
参考にするのは構いません。ただ、読んだうえで一度自分の中に落とし込み、自分の言葉で書き直してください。そのほうが、文章の中に「あなた」という人が見えてきます。
読者が普段どんな言葉を使っているかをつかむと、さらに伝わる文章になります。考え方は見込み客が普段使う言葉に言い換える方法で解説しています。
4. テーマ（コンセプト）をぶらさない
ビジネスのブログは、はっきりしたテーマを決めて、そこから外れないように書いていきます。
ある日はコーチングの話、次の日は投資の話、その次はスポーツ、化粧品、子育て……。こんなブログを、読み続けたいと思う人はいません。10回に1回は興味のある記事があっても、残りの9回は関係のない話だからです。それなら、興味のある話だけを書いているブログを探しに行きます。
関係のない話題で毎日更新しても、固定の読者は増えません。息抜きの記事をたまに入れるのはいいですが、基本はテーマに沿った記事を重ねて、専門性を高めていきましょう。
記事と記事のつながりも考える
もう一つ大事なのが、記事の順番です。
たとえば「アフィリエイトとは？」という記事を書いたら、次はアフィリエイトの進め方、その次は役立つ道具の話、と続けていく。こうすると、読者は興味を持ったまま次の記事へ進んでくれます。
反対に、「アフィリエイトとは？」の翌日に中古品の転売、その翌日に投資の始め方を書くと、読者は何のブログなのか分からなくなります。
5. 初めて来た人にも分かるように書く
ブログの読者は、1記事目から順番に読んでくれるとは限りません。検索から来た人は、どの記事を最初に読むか分かりません。
たとえば、こんな書き出しの記事があったとします。
昨日もお伝えしたあの方法を、さっそく試してみました。前にも書いたとおり、ステップメールとの相性も抜群なので期待できます。（ステップメールの魅力は、もう十分伝わっていますよね？）
前から読んでいる人には通じます。でも、初めて来た人は「あの方法って何？」「ステップメールって何？」と置いていかれます。自分だけ話が分からない状態になると、人はページを閉じてしまいます。
説明するか、リンクで案内する
こういうときは、「あの方法」をひとことで説明するか、以前の記事へのリンクを置いてください。すべての記事は、初めて読む人にも意味が通じるように書くのが基本です。
とはいえ、毎回「コーチングとは〜」と説明を入れると、いつもの読者にはうっとうしく感じられます。よく出てくる大事な言葉は、言葉ごとに解説記事を作り、サイドバーやメニューなど目につきやすい場所にリンクを置いておきましょう。読者がどの記事を読んでいても、分からない言葉が出たらすぐに調べられます。
ブログ記事でよくある失敗と直し方
最後に、ここまでの注意点を「よくある失敗」として並べておきます。記事を書き終えたら、この表で見直してみてください。
| よくある失敗 | どう直すか |
|---|---|
| 専門用語が説明なしで続いている | 言葉のあとに、ひとことの説明を添える |
| 難しい漢字や英語のつづりが多い | ひらがなやカタカナに置き換える |
| 販売ページの文章をなぞっている | 自分が感じたことを、自分の言葉で書く |
| 話題が日によってばらばら | テーマを決め、つながりのある順に書く |
| 前の記事を読んでいる前提で書いている | 説明を足すか、過去の記事へリンクする |
どれも、才能ではなく「見直す順番」を決めれば直せるものです。 書き上げたらすぐ公開せず、「初めてこの記事を読む人」になったつもりで一度読み返してみてください。それだけで、多くのずれに気づけます。
ブログで信頼を積み重ね、その先で少人数のお客様に商品を届ける流れ全体は、チャレンジ企画の完全ガイドで解説しています。
まとめ
- ブログ記事が読まれない原因の多くは、文章力ではなく書き手と読者のずれ
- 専門用語にはひとことの説明を添え、難しい漢字や英語のつづりは避ける
- 他人の文章をなぞらず、自分が感じたことを自分の言葉で書く
- テーマをぶらさず、記事と記事のつながりも意識する
- 初めて来た人にも通じるように、説明を足すかリンクで案内する
まずは、いちばん最近書いた記事を1本選び、上の「よくある失敗」の表と見比べてみてください。当てはまるところが1つ見つかれば、そこが最初に直す場所です。
