記事の紹介を1回で終えると、よく読まれる記事ほど眠ったままになります｜言い方を変えて何度も届ける1か月の流れと、3つの小さな実験

時間をかけて書いた記事を公開して、SNSで「新しい記事を書きました」と1回紹介する。少し反応があって、それで終わり。次の記事を書いたら、また1回紹介して終わり。

ブログとSNSを組み合わせて発信している方の多くが、こうした流れになっています。そして「SNSから記事を読みに来る人が少ない」と悩んでいます。

結論から言うと、記事が読まれない原因は、記事の中身やフォロワーの数だけではありません。紹介を1回で終えていることが大きいのです。特に、すでによく読まれている記事ほど、何度も届ける価値があります。

この記事では、1回の紹介では届かない理由、何度も届ける記事の選び方、言い方を変えて届ける1か月の流れ、自分の読者に合う形を見つける3つの小さな実験、そして何度も届けるときに気をつけることを、順番に解説します。

1回の紹介では、フォロワーの多くに届かない

SNSで投稿をすると、フォロワー全員がそれを見てくれるような気がします。でも実際には、そうではありません。

SNSの画面には、次から次へと新しい投稿が流れてきます。あなたの投稿が流れたその時間に画面を開いていなかった人には、ほとんど届きません。朝に見る人、昼休みに見る人、夜寝る前に見る人。見る時間がばらばらなので、1回の投稿で届くのは、その時間に開いていた一部の人だけです。

さらに、見たとしても、その瞬間に記事を読む余裕があるとは限りません。「あとで読もう」と思って、そのまま忘れてしまうこともよくあります。

発信する側が思っているほど、投稿は見られていない。まずはこう考えておくのが現実的です。だからこそ、大事な記事は1回で終わらせず、何度か届ける必要があります。

ただし、同じ文面を何度も流すのは逆効果です。見た人に「またこれか」と思われ、次からは投稿そのものを読み飛ばされてしまいます。何度も届けるときの鍵は、届ける記事は同じでも、言い方を毎回変えることです。

言い方を変えるといっても、毎回まったく新しいことを考える必要はありません。記事の中には、問いかけにできる一文、意外に感じてもらえる事実、読んだあとの変化など、紹介の材料がいくつも眠っています。それを毎回ひとつずつ取り出して、表に出していくイメージです。1本の記事を書くのにかけた時間を考えれば、紹介文をいくつか用意する手間は小さなものです。

また、記事を届ける場所はSNSだけではありません。メールの読者に要点を添えて届ける、SNSでは人柄の伝わる一言を添えて届けるなど、場所ごとの役割に合わせて言い方を変えると、同じ記事でも受け取られ方が変わります。場所ごとの役割の違いは、同じ告知文を全部の媒体に流していませんか（媒体ごとの役割と配信の順番）で解説しています。

何度も届ける記事は「よく読まれている記事」から選ぶ

では、どの記事を何度も届ければいいのでしょうか。ここでつい選びたくなるのが、自分が気に入っている記事や、時間をかけて書いた記事です。

でも、思い入れで選ぶのはおすすめしません。何度も届ける目的は、初めて記事を読んだ人に「この人の発信は役に立つ」と感じてもらい、次の発信も読んでもらうことです。そのためには、すでに読んだ人から支持されている記事を選んだ方が、うまくいく可能性が高くなります。

数字で選ぶ

よく読まれている記事を見つけるには、アクセス解析の数字を使います。見るのは次の2つです。

1. SNSから読みに来た人が多い記事
2. ブログ全体でよく読まれている記事

特に1つ目が大事です。SNSから来た人が多い記事は、SNSで見かけた人が「読んでみたい」と思える題材や題名になっている、ということだからです。まだ数字を取れる状態になっていない方は、先にアクセス解析の設置から始めてください。

選ぶ数と基準を決めておく

選ぶときは、「SNSからの訪問が多い上位いくつか」のように、自分なりの基準を決めておきます。基準がないと、毎回迷って選ぶだけで時間がかかります。

最初は、3本くらいに絞るのがちょうどいいと私は考えています。多すぎると言い方を考えるのが大変になり、続かなくなるからです。

言い方を変えて届ける1か月の流れ

選んだ記事は、1か月くらいの期間をかけて、言い方を変えながら何度か届けます。流れは大きく3つの段階に分けて考えます。

段階1：初日は、使っている場所すべてで知らせる

最初の日は、使っているSNSやメールなど、すべての場所でその記事を知らせます。記事の題名と、読むとどんなことが分かるのかを短く添えます。題名をそのまま入れた画像を添えると、流れる画面の中でも目に留まりやすくなります。

段階2：最初の数日は、角度を変えて何度か

最初の数日は、間をあまりあけずに、言い方を変えて何度か届けます。翌日にもう一度、記事の中身が分かる形で知らせ、その後は次のような言い方を順番に試していきます。

問いかけは、「はい」か「いいえ」で心の中で答えられる形にすると、続きが気になりやすくなります。意外な事実を使うときは、確かな根拠のあることだけにしてください。目を引くために事実を大げさにすると、信頼を失います。

段階3：その後は、間隔をあけてときどき

最初の数日が過ぎたら、間隔をあけて、ときどき届けます。毎日同じ記事を紹介し続けると、宣伝ばかりのアカウントに見えてしまうからです。週に一度くらい、まだ使っていない言い方で紹介します。

月の終わりには、「今月よく読まれた記事」のように、まとめて振り返る形で紹介するのも一つの締め方です。見逃していた人が、まとめて読み返すきっかけになります。

場所によって間隔を変える

どれくらいの間隔で届けるかは、場所によって変えます。投稿がどんどん流れていく場所なら、短い間隔で何度か届けても気になりにくい。反対に、一人ひとりの投稿の数が少ない場所で同じ記事を何度も出すと、目立ちすぎて嫌がられます。ただ、どれくらいが適切かは、場所よりも、あなたの読者がどんな人かで決まります。次の章の実験で、自分の読者に合う間隔を見つけてください。

1か月の流れをどの日に置くかは、媒体と日付を1枚に並べる発信カレンダーに書き込んでおくと、忘れずに続けられます。

3つの小さな実験で、自分の読者に合う形を見つける

「何曜日の何時に投稿するといい」「この言い方が一番反応がいい」といった一般論は、たくさん出回っています。でも、それがあなたの読者にも当てはまるとは限りません。読者の暮らし方も、関心の向きも、発信者によって違うからです。

一番確かなのは、自分の読者で試してみることです。試すことは、次の3つに分けると整理しやすくなります。

実験1：時間と頻度

同じ記事の紹介を、朝・昼・夜など時間を変えて出してみます。届ける間隔を短くした週と、長くした週も比べます。反応が良かった時間と間隔が、あなたの読者に合う形です。

実験2：言い方の種類

前の章の表にある言い方を、一つずつ試します。問いかけの形がよく読まれるのか、読む利点を伝える形がよく読まれるのか。読者によって反応する言い方は違います。

実験3：画像と文の組み合わせ

同じ文でも、添える画像で反応が変わります。画像には、たとえば次のような種類があります。

• 記事の題名をそのまま入れた画像
• 記事の要点を一枚の図にまとめた画像
• 手順や確認項目を並べた画像
• 短い動きのある映像

どの画像がどの言い方と相性がいいかを、組み合わせを変えて試します。

一度に変えるのは1つだけ

実験で一番大事なのは、一度に変えるのを1つだけにすることです。時間も言い方も画像も同時に変えてしまうと、反応が変わったときに、何が効いたのか分からなくなります。

結果は、カレンダーの横に簡単に記録しておきます。「この日、この時間、この言い方、この画像で、記事を読みに来た人がどれくらいいたか」。何回か続けると、自分の読者に合う形が少しずつ見えてきます。うまくいった形は型として残し、次の記事の紹介でも使います。投稿文そのものの組み立て方は、短い投稿を組み立てる6つの型で解説しています。

何度も届けるときに気をつけること

最後に、何度も届けるときに気をつけたいことをまとめておきます。

1. 紹介ばかりにしない：記事の紹介だけが並ぶと、宣伝のためのアカウントに見えます。日々の気づきや、読者の質問への短い答えなど、その場で読んで完結する投稿も混ぜてください
2. 同じ文面を使い回さない：届ける記事は同じでも、言い方と画像は毎回変えます
3. あおる言葉を使わない：「知らないと損」「今すぐ読まないと手遅れ」といった言い方は、一時的に目を引いても、信頼を削ります
4. 届ける前に記事を読み直す：何度も届ける記事は、多くの人の目に触れます。情報が古くなっていないか、リンクが切れていないかを、届ける前に確かめておきましょう

何度も届けることは、押しつけることではありません。見逃していた人に、役に立つ記事をもう一度手渡すことです。その気持ちで言い方を選べば、売り込み感は出ません。

まとめ

• SNSの投稿は、見る時間がばらばらなので、1回の紹介ではフォロワーの多くに届かない
• 何度も届ける記事は、思い入れではなく、SNSから読みに来た人が多い記事を数字で選ぶ
• 初日はすべての場所で、最初の数日は角度を変えて何度か、その後は間隔をあけてときどき届ける
• 時間と頻度・言い方の種類・画像と文の組み合わせの3つを、一度に1つずつ変えて試す
• 紹介ばかりにせず、同じ文面を使い回さず、あおる言葉を使わない

まずは、アクセス解析でSNSから読みに来た人が多い記事を3本選び、それぞれ違う言い方の紹介文を3つずつ書いてみてください。書いてみると、1本の記事にも届け方がいくつもあることに気づくはずです。