ブログだけ、メルマガだけでは弱点が残ります｜ブログとメルマガの連動で「すぐ届く力」と「積み上がる力」を両方持つ理由

ブログは続けているけれど、商品の案内をしてもなかなか反応がない。メルマガを始めたけれど、書いたメールがすぐに流れてしまい、積み上がっている感じがしない。どちらか片方だけで頑張っている方から、こうした悩みをよく聞きます。

原因は、頑張り方ではありません。ブログにもメルマガにも、それぞれ苦手なことがあるからです。

結論から言うと、ブログとメルマガは、お互いの弱点をちょうど補い合う組み合わせです。メルマガは「すぐ届く力」が強く、ブログは「積み上がる力」が強い。この2つを組み合わせると、それぞれの弱点はほとんど目立たなくなり、強みだけが残ります。

この記事では、なぜブログとメルマガを連動させるのか、その理由を整理します。連動させるための具体的な方法は、別の記事でまとめているので、この記事では「なぜ組み合わせるのか」に絞ってお伝えします。

ブログは「積み上がる力」が強い

まず、ブログの得意なことと苦手なことを整理します。

ブログの一番の強みは、書いたものが積み上がることです。1本の記事は、公開したあとも検索から読まれ続けます。記事が増えるほど、あなたを知らない人に見つけてもらえる入り口も増えていきます。

一方で、ブログは読者が見に来てくれるのを待つ場所です。「今週だけの案内」のように急いで伝えたいことがあっても、読者がブログを開いてくれなければ届きません。

メルマガは「すぐ届く力」が強い

次に、メルマガの得意なことと苦手なことです。

メルマガの一番の強みは、こちらから届けられることです。期限のある案内も、読者の受信箱に直接届けられるので、すぐに読んでもらえます。1対1の手紙のように届くので、ブログより親しみを持ってもらいやすいのも特徴です。

一方で、送ったメールは、時間がたつと受信箱の奥に埋もれていきます。どれだけ良い内容でも、読み返してもらう機会はほとんどありません。メルマガの良さと弱さはメルマガのメリット、デメリットでさらに詳しく解説しています。

組み合わせると、弱点が強みで埋まる

2つの表を並べると、あることに気づきます。ブログの苦手なことは、メルマガの得意なことで、メルマガの苦手なことは、ブログの得意なことで埋められるのです。

たとえるなら、メルマガは短い距離を一気に走る力、ブログは長い距離を走り続ける力です。メルマガがあれば、案内を出したときにすぐ反応が返ってきます。ブログがあれば、何もしていない日にも、検索から新しい読者が少しずつ集まり続けます。

たとえば、少人数のオンライン講座の募集をするとします。ブログだけだと、募集の記事を書いても、期限までに読者が見に来てくれるかは分かりません。メルマガだけだと、案内は届いても、講座の中身をくわしく知りたい人に見てもらう場所がありません。メルマガで「募集を始めました」と届け、くわしい内容はブログの記事で読んでもらう。こうすると、急ぎの案内と、じっくり判断してもらうための情報を、両方そろえられます。

片方だけでは、どちらかの力が足りません。両方をそろえることで、すぐに成果が出る力と、長く安定する力を同時に持てるようになります。

連動させると、片方だけでは起きないことが起きる

ブログとメルマガを連動させると、弱点が埋まるだけではありません。片方だけでは起きないことが起きるようになります。

1. ブログの読者が、メルマガに登録してくれるようになる
2. メルマガから、ブログの記事へ読者を案内できるようになる
3. メルマガに書いた文章をブログに残すことで、書いたものが無駄にならない
4. もしブログに何かあっても、メルマガで新しい場所を知らせられる

特に大きいのが1つ目です。ブログで記事を読み、あなたの考え方を知ったうえで自分から登録してくれた読者は、最初からあなたに関心を持っています。そうした読者が集まるメルマガは、よく読まれます。

4つ目も見落とされがちです。無料のブログサービスや検索の順位は、自分では決められない部分があります。読者の一覧が手元にあれば、どこに場所を移しても連絡を取り続けられます。他人のサービスだけに頼らないという考え方は、なぜブログとメルマガなのか？で詳しくまとめています。

ただ1つのデメリットは、時間がかかること

ブログとメルマガを組み合わせることに、デメリットがないわけではありません。ただ1つあるのは、片方だけをやる場合と比べて、仕組みができあがるまでに少し時間がかかることです。

ブログの記事を書きためて、メルマガの窓口を用意して、2つをつなぐ。やることが増えるので、最初は大変に感じるかもしれません。

ただ、この時間は、一度かければ長く効いてきます。最初から全部をそろえる必要はありません。次の順番で、一つずつ進めてください。

1. まず、読者の悩みに答えるブログ記事を書きためる
2. ブログの読者が受け取れる無料の窓口として、メルマガを用意する
3. メルマガで送った内容をブログにも残し、メルマガからブログへ案内する

具体的な連動のさせ方（ブログをバックナンバー置き場にする、画像や動画の記事に案内する、過去の大切な記事に何度も案内する）は、ブログとメルマガを連動させる具体的な方法で3つの方法と手順としてまとめています。

まとめ

• ブログは「積み上がる力」、メルマガは「すぐ届く力」が強い
• ブログの苦手なことはメルマガの得意なことで、メルマガの苦手なことはブログの得意なことで埋められる
• 連動させると、ブログの読者がメルマガに登録し、メルマガからブログへ案内できるようになる
• 読者の一覧が手元にあれば、ブログに何かあっても連絡を取り続けられる
• ただ1つのデメリットは時間がかかること。ブログ→メルマガ→連動の順に一つずつ進める

まずは、今あなたが持っているのがブログとメルマガのどちらか、あるいは両方かを確かめてください。片方しかなければ、もう片方の「得意なこと」の表を見て、今のあなたの発信に一番足りていないものを1つ選んでみてください。そこが、連動を始める理由になります。

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