今は、SNSやLINEを無料で使えるのが当たり前になりました。ホームページやブログの代わりにSNSで発信し、メルマガの代わりにLINEで連絡する。そうしたやり方でビジネスをしている方も多いです。
そんな中で「今さらブログとメルマガなんて古いのでは」と感じる方もいると思います。
結論から言うと、SNSもLINEも使う価値は十分にあります。そのうえで、ビジネスの本拠地はブログとメルマガに置くことをおすすめしています。理由は2つです。自分の場所かどうか。そして、発信したものが資産として積み上がるかどうかです。
この記事では、なぜブログとメルマガなのかという2つの理由と、SNSとの役割の分け方、始める順番をお伝えします。
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この記事の続きとして、「広げる記事」と「決める記事」でブログを組み立て、登録につなげる設計をAIと作る方法をまとめました。
他人のサービスだけに頼ると、ルールは自分で決められない
SNSや無料のサービスには、多くの良さがあります。無料で始められて、たくさんの人が使っていて、つながりも生まれやすい。私も使うことをおすすめしています。
一方で、見落とされやすい弱点があります。それは、その場所があなたのものではないということです。
たとえ話をします。あなたが近所の公園で、毎週サッカーの教室を開いているとします。参加者も集まり、順調に続いていました。ところがある日、「公園での球技を禁止します」という看板が立ちました。
公園はあなたのものではないので、決まったルールには従うしかありません。教室は、その日から開けなくなります。
SNSや無料のサービスも、これと同じ構造です。
- 使い方のルール（規約）は、運営する会社が決める
- 今は大丈夫な使い方が、ルールの変更で使えなくなることがある
- 決まりに合わない使い方をすると、投稿の削除やアカウントの停止もある
- その判断は、運営する会社がする
実際に、規約が変わってアカウントが止まり、それまで積み上げた発信やつながりを一度に失ってしまった、という話は珍しくありません。サービスが悪いわけではありません。自分以外の誰かが持っている場所だけに頼っていると、ビジネスの行方を自分で決められなくなる、ということです。
自分の場所を持つとは、どういうことか
では、ブログとメルマガなら安心なのか、というと、それも使い方次第です。
ブログにも無料のブログサービスがあり、メルマガにも無料の配信サービスがあります。これらだけを使っている場合は、やはり他の人の場所を借りていることになります。
そこで私がおすすめしているのは、ブログもメルマガも、自分で管理できる形で持つことです。
- ブログは、レンタルサーバーを借りてWordPressを置き、自分専用のブログにする
- メルマガは、有料の配信サービスを使い、読者のメールアドレスの一覧と原稿を手元にも保存しておく
ブログのデータを定期的に保存しておけば、何か不具合があっても元に戻せます。メルマガも、読者の一覧と原稿が手元にあれば、配信サービスで何かあったとしても、別のサービスに移って配信を続けられます。
大事なのは、「何かあっても、自分の手で立て直せる状態」を作っておくことです。
特に大切なのは、読者の連絡先です。SNSのフォロワーは、そのSNSの中でしかつながれません。場所が使えなくなれば、フォロワーが何人いても連絡する手段がなくなります。メルマガの読者の一覧が手元にあれば、どこに場所を移しても「今はここで発信しています」と伝えられます。無料のサービスを使うこと自体が悪いのではなく、読者とのつながりを自分の手元に残しておくかどうかが分かれ目です。ブログを置く場所の選び方はブログ構築の準備で詳しくまとめています。
発信が「資産」として積み上がるかどうか
2つ目の理由は、発信したものが資産になるかどうかです。
SNSの投稿は、時間とともに流れていきます。どれだけたくさん投稿しても、投稿をやめた瞬間から、新しい人に見てもらえる機会はほとんどなくなります。多くのSNSは、そのSNSを使っていない人が検索して投稿を見つける、ということも起きにくい場所です。
LINEなどの連絡手段も、仕組みを整えない限り、配信するたびに自分で送る作業が必要になります。
一方で、ブログとメルマガは、書いたものが積み上がります。
| 積み上がり方 | |
|---|---|
| ブログ | 記事が検索に表示され、あなたを知らない人が見つけてくれる。書いた記事が何年も読まれ続ける |
| メルマガ | ステップメールを使えば、登録した人に、決めた順番で自動でメールが届き続ける |
ブログとメルマガを、読者の役に立ちながら売上にもつながる仕組みとして整えることができれば、それはインターネット上に、あなたの代わりに働き続ける資産を持つのと同じです。インターネット上の資産の考え方はインターネット上の2つの資産でも解説しています。
SNSがどれだけ広まっても、ブログとメルマガを軸にするのが、個人のビジネスでは今も変わらない王道のやり方だと私は考えています。
SNSは「入り口」、ブログとメルマガは「本拠地」
ここまで読んで、「では、SNSはやめたほうがいいのか」と感じたかもしれません。そうではありません。
SNSやアメブロのような場所には、そこにいる人とつながりやすいという、ブログにはない良さがあります。問題は、そこだけに頼ってしまうことです。
私がおすすめしているのは、次のような役割分担です。
- SNSやアメブロで、あなたのことを知ってもらう（入り口）
- ブログで、あなたの考え方やノウハウをじっくり読んでもらう（本拠地）
- メルマガで、読んでくれた人と継続してつながる（関係を深める場所）
入り口がいくつあっても、行き先が同じ本拠地になっていれば、どこかの入り口が使えなくなってもビジネスは止まりません。入り口ごとに違うことをする必要もなく、しっかりした中身は本拠地のブログに書いて、SNSではその一部を紹介する形で十分です。
ブログとメルマガをどうつなげると効果が大きいかは、ブログとメルマガを連動させる具体的な方法で3つの方法としてまとめています。
ブログとメルマガを始める順番
これからブログとメルマガを始める方は、次の順番で進めると迷いにくくなります。
- 自分で管理できるブログを用意する
- 読者の悩みに答える記事を書きためる
- ブログの読者が受け取れる無料の窓口として、メルマガを用意する
- SNSやアメブロで知ってもらい、ブログへ案内する
最初から全部を完璧にそろえる必要はありません。まずは本拠地になるブログを1つ持つこと。そこに記事がたまってくると、メルマガで何を届けるか、SNSで何を紹介するかも、自然と決まっていきます。
すでにブログやメルマガを運営しているのに、売上につながっていない場合は、「自分の場所になっているか」「積み上がる形になっているか」の2つを見直してみてください。どちらかが欠けていることが多いです。
まとめ
- SNSもLINEも使う価値はあるが、ビジネスの本拠地はブログとメルマガに置く
- 理由1：他人のサービスだけに頼ると、ルールの変更でビジネスの行方を自分で決められなくなる
- 理由2：ブログとメルマガは、書いたものが資産として積み上がる
- SNSやアメブロは入り口、ブログは本拠地、メルマガは関係を深める場所として役割を分ける
- まずは自分で管理できるブログを1つ持つことから始める
まずは、今あなたが発信している場所を書き出して、それぞれが「入り口」「本拠地」「関係を深める場所」のどれにあたるかを分けてみてください。本拠地が空いていれば、そこが最初に整える場所です。
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